本报记者 刘兵
近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称“报告”）。报告预测，2025-2026冬季我国冰雪运动、旅游休闲人数预计达到3.6亿人次，冰雪运动、旅游休闲收入有望突破4500亿元。
从北国雪原到南方室内冰场，中国冰雪经济正以前所未有的热度融化季节的界限。
大众冰雪季人气满满
“太刺激了！刚坐上来心里怦怦直跳，到后来完全不怕，也几乎感觉不到寒冷了。”近日，来自湖北咸宁的刘潇和伙伴在长春体验了一把娱雪项目——“神龙摆尾”。
近日，第十二届全国大众冰雪季启动仪式暨长春市首届冰雪运动嘉年华举行。此次活动中，各类娱雪项目尤其受到广大市民和游客的欢迎。所谓“神龙摆尾”，是指数十人坐在滑雪圈上，由机动车头在雪地上牵引并经常急速旋转，十分惊险刺激。
记者在长春肆季南河岸线公园看到，这里已成为赏冰乐雪的乐园——雪地球、雪地本垒打、雪地足球、腰旗橄榄球以及雪粽球、雪地拔河、东北打雪仗等多项大众冰雪体验项目展演精彩纷呈，让人们忘却严寒，流连忘返。在“中华冰雪魂”冠军雪雕墙边，长春籍冬奥会冠军周洋与市民热情互动：“希望大家冬天多走出家门，来到冰雪场地，在观赏雪景的同时感受冰雪运动的非凡魅力。”
记者在现场了解到，本届全国大众冰雪季除在长春设立主会场外，在北京、重庆、四川、辽宁、甘肃、黑龙江、内蒙古、新疆、湖北、山西等地还设立了分会场，吉林省内另设10个分会场，长春市17个县（市、区、开发区）同步启动，共同营造“全国联动、全民参与”的冰雪运动热潮。冰雪季期间，长春将集中举办国际、国家、省、市四级冰雪赛事活动超100项，吉林省配套赛事活动300余项，全国范围内展演、赛事及嘉年华活动总计超2000项，预计吸引数百万人次参与。
冰雪运动打破地域限制
全国大众冰雪季活动始于2014年底，经过10多年的发展，已成为落实全民健身国家战略、推广普及冰雪运动的品牌活动。2022年北京冬奥会成功举办后，中国冰雪运动迎来高速发展期。曾被视为局限在北方尤其是东北地区的冰雪运动开始向南方地区延伸，并逐步扩展至全国各地。
据报道，近日位于上海临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境—星河漫雪秀”，吸引了5万人次游客。上海乐高乐园、上海欢乐谷等主题乐园也分别增设了冰场、营造人工雪景等，以丰富大众的消费体验。
2025年，冰雪资源较为匮乏的华南地区，成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。深圳前海冰雪世界是目前世界最大的室内滑雪场，总建筑面积相当于14个标准足球场，这个雪季游人如织。为了方便游客，雪场还专门开通了到珠三角各城市以及港澳跨境直通巴士的点对点接驳。
报告指出，中国冰雪运动已打破地域限制，形成了“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。大众对于冰雪旅游的感受经历了从“围观”到“参与”、从“体验”到“热爱”的升华。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，能够有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。
随着冰雪运动的日益普及和消费需求的增长，“打卡体验游”逐渐变成“旅居游”，越来越多的“头回客”变为“回头客”，冰雪旅游人均频次显著提升。此次参加长春冰雪运动嘉年华的福建游客汪晓坤对记者表示，近几年每个冬季都会带着家人到不同的城市体验冰雪，“从北京、哈尔滨、张家口到今年的长春，每次都有新的感受，每年都觉得来得值”。
冰雪经济持续升温
报告显示，2025年，我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。以冰雪运动和旅游为引领，我国已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。
近年来，随着冰雪经济持续升温，国产冰雪装备迎来技术爆发期。一批融合航天材料与节能设计的成果正从实验室走向雪场，推动了产业链全面升级。如河北宣化经济开发区冰雪产业园自主研发的索道攻克了核心技术，国产率已达80%以上，能有效降低雪场投资成本。据悉，目前我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从个人到场地、从竞技比赛到大众运动的产业链全覆盖。
在业内人士看来，要释放3.6亿人次的消费潜能，必须走出以往单一的滑雪体验，要打造新场景和新业态，构建“冰雪+”多元产业生态。
记者了解到，2026年新雪季，吉林省松原市以查干湖为核心，深入挖掘渔猎、满蒙、辽金、民俗等文化元素，嵌入式打造“539”冰雪布局，让冰天雪地成为消费热点；重庆市巫溪县推出“冰雪+”多元体验项目，“雪地坝坝火锅”让游客在雪原享用着热气腾腾的美食，极受欢迎。
国家体育总局副局长佟立新在本届全国大众冰雪季启动仪式上表示，近年来，全国居民冰雪运动参与规模稳步增长，场地设施加快完善，冰雪运动正从“冬季小众”走向“四季常青”，冰雪经济正在提质升级。“面向未来，我们将持续完善体育公共服务供给，培育冰雪消费新业态，促进冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游融合发展，让更多群众爱上冰雪、乐享冰雪、受益冰雪。”
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