昨天，有朋友在商场金店看中一个吊坠，标签价6460元，她觉得很划算，差点就付了钱。
我让她坚持问克重。 店员支吾半天，最后才说，大概3克左右。
算下来，一克要2153块。 而昨天上海黄金交易所的原料金价，每克是1004.45元。
她买的不是金子，是“工艺”，是“品牌”，或者说，是一个昂贵的教训。
这不是个别现象。 2026年3月29日，黄金价格从低位反弹，很多人觉得机会来了，冲进金店就想“抄底”。
但他们没搞懂一件事：银行柜台里1020元一克的金条，和金店橱窗里1366元一克的首饰，根本不是同一种商品。
这346元的差价，才是真正的“黄金价格”。
银行卖的是“黄金本身”，一种标准的金融投资品。 它像超市里的面粉，定价紧贴国际金价，加上一点微薄的加工和仓储费。
金店卖的是“黄金首饰”，一种精致的消费品。 它像高级甜品店里的蛋糕，面粉成本只是基础，贵的是厨师的手艺、店面的租金、品牌的广告，以及它带给你的喜悦和仪式感。
所以，当你用1366元买下一克金饰时，大概有40到50元交给了国家，这是黄金作为消费品必须承担的增值税和消费税。
有80到150元付给了工匠和设计师，这是项链的雕花、手镯的古法工艺、吊坠的复杂造型。 这部分钱，在你未来某天想要卖掉它时，会瞬间蒸发。
还有100到120元，支付了周大福、老凤祥们的广告牌，支付了市中心商场高昂的租金，支付了店员的微笑和售后服务。
最后，也许还有20到50元，是你为“结婚三金”的寓意、为生日礼物的心意、为犒劳自己的那份开心，预付的情感溢价。
把这些加起来，再加上商家的利润，就凑齐了那惊人的346元差价。
很多人抱着“既能戴又能保值”的心态走进金店。 这可能是最普遍的误区。
金店回收自家首饰时，流程非常干脆：剪碎，熔成金块，检测纯度，然后按照当时的原料金价扣掉一点损耗给你结算。
你为精美工艺支付的工费，为零。 你为品牌故事支付的溢价，为零。 你为商场体验支付的成本，同样为零。
昨天1366元买入，今天可能1000元回收。 而那根工行1020元的金条，回收价可能在1010元。
所谓的“首饰保值”，更像一个一厢情愿的梦。
更大的坑，隐藏在“一口价”黄金里。
商家不再标明克重，只展示一个诱人的总价和更诱人的款式。 一个标价4010元的“一口价”足金吊坠，实际克重可能只有2.43克，算下来每克1650元。
等你发现，为这点金子付出的单价远超当日金价时，已经无法反悔。 多地消费者协会已经多次发出警示，指出“一口价”黄金销售中，存在不标克重、诱导消费等问题。
那普通人该怎么买？
如果纯粹为了投资，对抗通胀，让资产稳健，那么你的选择有且只有一个：银行的投资金条，或者更灵活的“积存金”。
在手机银行APP上，你能清晰看到每克的价格，它紧紧跟着国际金价波动，买卖差价可能只有十几二十元。 没有品牌故事，没有情感附加值，只有金子最原始的重量。
如果是为了结婚、送礼，或者单纯就是想买件漂亮首饰取悦自己，那么请坦然接受它的消费品属性。
就像你明白买一个奢侈品包不是为了投资一样，买金饰，主要是为它的美和象征意义付费。 这时，尽量选择按克计价的“素金”款式，工费更低，未来置换的损失也相对小些。
最关键的一步，无论店员如何推销，务必索要写有明确“克重”、“纯度”、“工费”的发票或质保单。 这是你日后维权的唯一凭证。
黄金市场永远充满诱惑，金价的每次波动都在挑动神经。 但噪音之中，需要分清自己究竟想要什么。
是想要那抹稳定人心的金属光泽，还是一件照亮心情的漂亮配饰？ 目的清晰，才不容易为橱窗里闪耀的光芒，支付意料之外的昂贵账单。
你今天是为金子买单，还是为故事买单？
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